کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران

کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران
  • کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران
    کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران
    1398/04/30

موضوع مقاله آموزش در سایت حرفه پلاس : کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران

 دکتر فرزاد مقدم

مدرس آموزش 

جناب آقای دکتر فرزاد مقدم 

مدرس و مشاور برند و دیجیتال مارکتینگ

 

سر فصلهای نوشتار

فضای کار دیجیتال مارکتینگ

New Mindset

متغیرهای شناسایی Influencer

"دچار شیفت تکنو تیک شدن "

انتخاب اکوسیستم مناسب با Mindset

 

 

کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران

 

حرف اول در این آموزش

دیجیتال مارکتینگ از تاثیرگذارترین شیوه های بازاریابی در دنیای امروز است که با گذشت زمان رشد چشمگیری داشته است. ابزارهای دیجیتال مارکتینگ به سرعت در حال رشد هستند و کسب و کارهایی که به شناخت درست و استفاده مناسب از ابزارها بپردازند موفق خواهند شد. فضای کار دیجیتال مارکتینگتبدیل Mindset قدیم به Mindset جدید، موضوع مهم مورد توجه در کمپینهای دیجیتال است. با توجه به تغییرات ایجاد شده در نوشتن Mindset کمپینهای دیجیتال، اگر متوجه تغییرات پیش آمده نباشیم باعث به وجود آمدن اتفاقات ناگوار میگردد. یعنی از ابزارهای دیجیتالی در کمپینها استفاده میکنیم اما به دلیل تغییر تفکر و عدم آشنایی با اکوسیستم دیجیتال منتج به استفاده نادرست از این ابزارها شده و این تصور ایجاد میشود که آنها بدون فایده و اثربخشی هستند. 

اگر دیجیتال مارکتینگ را به انسانی تشبیه نماییم که از دو بخش سر و بدن تشکیل شده است، قسمت سر، بخشی را برعهده دارد که برنامه ریزیها و تنظیم استراتژیها در آن صورت میگیرد و قسمت بدن، ابزارهای دیجیتال( SEO Marketing،Content Marketing، Social Media) را شامل میشود. معمولاً در کیسهای شکست خورده بخش سر وجود ندارد، در نتیجه هیچ برنامه مشخصی در حوزه تبلیغات، بازاریابی و ... وجود نداشته و صرف استفاده از ابزارها باعث مواجه با شکست میشود. پس این ابزارها در خدمت برنامه ها قرار میگیرند و باعث میشود که ما از آنها نفع ببریم.

 

 

موضوع کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران

 

New Mindset

موضوع تغییر تفکر در هر دو قسمت دیجیتال مارکتینگ بطور دائم در جریان است. لذا میبایست همگام با این مسیر حرکت کرد و از آن ها عقب نماند.

1 . تغییر مفهوم زمان: در کمپینهای تبلیغاتی با ابزارهای سنتی یا در کمپینهای کلاسیک، زمان دارای مفهومی خطی بود. بطور مثال در کمپینهای کلاسیک برای هدف گذاری از مدلی به نام مدل آیدا استفاده میشد که چهار مرحله را برای مشتری تعریف میکرد (Attention, Interest, Desire, Action) و از لحظه آشنایی مشتری با برند تا خرید این مراحل طی میشد. اما در کمپینهای دیجیتال مارکتینگ زمان دایره ای شکل است و نشان دهنده مسیر سفر مشتری میباشد. از آگاهی شروع شده و بعد از شناخت و آشنایی مشتری با برند ارزیابی انجام میدهد و اگر همه چیز مطلوب بود وارد حلقه وفاداری میشود و چنانچه قصد خرید مجدد داشت لازم به تکرار مراحل قبل نیست.

2. تغییر در دسته بندی مشتریان: در دسته بندی کمپینهای کلاسیک، مشتریان را از نظر جغرافیایی، جمعیت شناختی، رفتارشناسی و روان شناختی دسته بندی میشوند در حالی که در Mindset جدید این دسته بندی با توجه به رفتارها و اثری که در دنیای دیجیتال دارند دسته بندی میشوند. در این حلقه زنان به عنوان مدیران خرید در نظر گرفته میشوند که تصمیمات خرید آنها میتواند بر تصمیمات خرید خانواده اثرگذار باشد. جوانان نقش معرفی محصولات جدید را دارند و Netizen ها کسانی در این حلقه هستند که بیشترین زمان را در شبکه های اینترنتی میگذرانند و به وایرال شدن پیامها کمک میکنند.

 

کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران صحیح

 

3. تغییرات پیامها: پیام در کمپین کلاسیک، به مفهوم کپی بود و شامل متنی میشد که می بایست نوشته شده و اثر کوتاه مدت قوی بر روی مخاطب داشته باشد. اما در فضای دیجیتال مارکتینگ با توجه به دایره ای بودن زمان، موضوع تداوم پر رنگتر بوده و مفهومContent با اهمیت دو چندان مطرح میگردد.

4. تغییرات رسانه: در کمپین کلاسیک، رسانه ها به دو دسته ATL و BTL تقسیم بندی میشدند. رسانه های بالای خط رسانه هایی بودند که میزان دسترسی به آنها بالا بود و از طریق هر بار پخش دسترسی زیادی را ایجاد میکردند. (مثل تلویزیون) رسانه های زیر خط، معمولاً اثر ارتباط تک به تک بالایی داشتند اما به تعداد کمی از مشتریان دسترسی پیدا میکردند.( مثل Sample کردن) اما در Mindset دیجیتال مارکتینگ، یک خط جدید به این رسانه ها تحت عنوان TTL(رسانه های برخط) اضافه شده است. که ترکیبی از دو رسانه را دارند.

5. تبدیل Audience به Community : یعنی مخاطب تک نفره تبدیل به یک اجتماع شده است و میتوانیم با افراد بیشتری در شبکه های اجتماعی ارتباط داشته باشیم. به کمک Influencer ها (خود دارای شبکه یا اجتماع هستند) میتوان پیامها را به مجموعه ای از مخاطبین فرستاد. خصوصیات این مجموعه مخاطبین براساس برند و هدفی که در کمپین داریم تعیین میشود و از انواع Influencer استفاده میکنیم.

متغیرهای شناسایی Influencer

1. میزان متمایز بودن

2. میزان نفوذ

"دچار شیفت تکنو تیک شدن "

منظور این است که بازار رسانه ها با ورود رسانه های دیجیتال دچار تغییرات عظیمی شده است. این تغییرات تاثیرات زیادی را بر روی کسب و کارها، تکنولوژی و حتی سیاست داشته است. برخی سازمانها متوجه این تغییرات از بیرون هستند و از ترس عقب ماندن از این تغییرات، سعی در انجام فعالیتهایی داشته اند.

انتخاب اکوسیستم مناسب با Mindset

نکته مهم برای انتخاب اکوسیستم مناسب، شناخت و شناسایی مخاطبین میباشد. به این شکل که یک Persona طراحی میکنیم و با بررسی نمونه رفتار Persona گویا به بررسی تمامی مخاطبین خود پرداخته ایم و بعد از استخراج Persona ، به بررسی رفتارهای آن پرداخته و فوایدی را که این مخاطب در شبکه های اجتماعی و در فضای دیجیتال به دنبال آن هست، چه چیزهایی میباشد.

 

کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران درست

حرف آخر در این آموزش

دیجیتال مارکتینگ استفاده از ابزارها و روشهای بازاریابی به صورت دیجیتال میباشد و از تمام رسانه های دیجیتال برای دادن اطلاعات به مشتریان استفاده میکند.

موضوعات مرتبط با موضوع کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران در سایت حرفه پلاس

جایگاه روش های بازاریابی اینترنتی در شرایط جدید رکود و بحران

مروری بر پلت فرم های کسب درآمد در فضای مجازی کسب و کار ایران

پرسنال برندینگ در دیجیتال مارکتینگ

تجربیات موفق از بازاریابی در شبکه های اجتمایی با محوریت تجربه نت فلیکس

سئو ، تبلیغات ، برند یا اثر محتوایی خدمات کالا در تجارت الکترونیک

مراحل تجزیه و تحلیل رقبا در جستجوگرها و دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی منفی در دیجیتال مارکتینگ

جایگاه Influencer ها در بازاریابی شبکه های اجتماعی

ابزارهای اندازه گیری در دیجیتال مارکتینگ

بهینه سازی نرخ های تبدیل سایت CRO

مدیریت تجربه دیجیتال

آشنایی با دیجیتال مارکتینگ و نقش آن در هویت برند

دیجیتال برندینگ

ترکیب برندینگ دیجیتال و کانتنت مارکتینگ

مهارت های دیجیتال مارکتینگ کدامند؟

کمپین های دیجیتال مارکتینگ و مدیا پلنینگ

نقش تفکر استراتژیک و استراتژی در عصر دیجیتال

برنامه نگه داشت و دسته بندی کاربر

بازاریابی ویروسی در دیجیتال مارکتینگ

نقشه ی راه دیجیتال مارکتینگ

توزیع محتوا مهمتر از تولید محتوا

wikibrands in digitalmarketing

کمپین های دیجیتال مارکتینگ در ایران

بازاریابی محتوایی

نقش سئو مارکتینگ در بازاریابی محتوایی

همکاری اثربخش با تیم های محتوایی

اندازه گیری شاخص کلیدی عملکرد در سئو


جهت ثبت نظر و رأی باید وارد حساب کاربری خود شوید . ورود به حساب کاربری
رایگان
محصولات مرتبط